凈水器市場價值回歸 全力推動凈水器普及
來源:本站 點擊次數: 次 更新時間:2014-11-10 16:12:15從最初的自來水，到看似高標準、高品質的桶裝水和瓶裝水，中國人的飲水方式不斷發生著變化。伴隨著近年來環境污染、水污染事件的頻發，大眾的飲水安全不斷受到威脅，家用凈水機成為消費者飲用放心水的另一塊“凈土”。然而，暴利現象嚴重、質量參差不齊、概念滿天飛的行業亂象，嚴重阻礙凈水行業的發展，讓廣大消費者難以用上稱心如意的凈水機。
對此，中國凈水行業的龍頭企業沁園，今年多次重磅出擊，先后推動凈水國標出臺，掀起普及風暴和普及風暴再升級，以此提高國內凈水機的普及率。沁園一位相關負責人表示，市場價值回歸是加速凈水普及的必然之路，為了讓每個家庭都用上凈水機，沁園還需要做更多！
為什么要推動凈水普及？
凈水需求快速升溫，凈水機產量以每年45%的速度增長，我國凈水行業也進入快速發展的黃金時期。但與歐美達90%、亞洲發達國家達70%的普及率相比，國內家用凈水機普及率仍較低，只有不足5%，市場空間巨大。
不過，一路高歌猛進的凈水市場，也在發展過程中暴露出了一些癥結。數據顯示，國內凈水機生產企業有3200多家，其中正規的生產企業有1200多家，而無證生產并且不準備領證的“黑工廠卻”多達2000多家。由于我國凈水機行業準入門檻低，行業缺乏國家強制性標準的規范，使得數千家企業處于“盲戰”狀態，毫不意外造成了目前市面上的凈化機產品魚龍混雜，質量參差不齊、概念滿天飛的行業亂象，令消費者一不小心就掉進消費陷阱。
業內人士稱，由于中國凈水市場起步較晚，凈水機可以說是新興產品，消費者在信息上具有不對等性，對凈水機產品的質量和功能還不甚了解，所以市場還處于暴利階段。目前市場上凈水設備種類五花八門，讓消費者挑花了眼；產品功效千奇百怪，概念宣傳滿天飛。種類和功效不同還決定了凈水機價格的高低，“美容”甚至“抗癌”等不同神奇功效，讓凈水器價格從30元到3萬元高低不等。其實，個別品牌售價萬元的產品，出廠價僅僅不足800元。
作為中國凈水行業的領導品牌，沁園指出，目前的凈水機市場并沒有統一的價格規范，由于凈水機行業的毛利率超過50%，盈利水平遠高于其他行業，致使大量“撈一筆就走”的游資進入凈水市場。這就使得他們的經營必然以短期盈利為目的，決定了他們在價格策略、營銷策略、售后服務策略、產品質量保證策略等的全方位近視化和不負責任化。市場上假冒、偽劣產品泛濫成災，產品價格暴利等現象，不但造成了市場的混亂和行業的劣性競爭，也給消費者的安全、健康埋下極大的隱患。長此以往，必將發生“劣幣驅逐良幣”的現象，最終將影響整個產業的健康發展。
如何推動凈水普及？
據環保部數據顯示，我們國家有2.5億的居民住宅區靠近重點污染企業，接近3億居民使用不安全飲水，而中國的鉛污染，沿海地區是最厲害的。在這樣的大環境下，飲水安全關系著每個人的生存利益，家庭凈水普及可謂是利國利民的大事。
沁園認為，凈水事業關系國計民生，要加速凈水普及，就必須讓凈水產品價格回歸理性，更多的人買得起、用得起。這就決定凈水機必須是一個質優價廉的產品，決定凈水產業的平均盈利水平不應高于其他行業的盈利水平。
沁園一位高層表示，沁園的使命就是讓更多的人喝上健康干凈的水，而要做到這一點，就必須做到以下三點：以創造用戶為核心目標，而不是企業盈利最大化;要追求用戶的極致體驗，讓用戶買得起、用得起、用的安心放心；致力于節水、濾材、濾料等核心技術的突破。沁園的使命，就是維護產業的健康、穩定、持續發展，讓凈水產品回歸真實價值。
如果說2014年是遠離暴利，凈水機真正價值回歸的一年。那么像沁園這樣的凈水企業才能真正代表凈水行業，市場也需要沁園這樣的品牌，也只有這樣，凈水機市場才能健康有序的發展下去。